La nuova confezione di M&M sta suscitando scalpore

M&M'S sta facendo una dichiarazione con il suo ultimo pacchetto di caramelle, che presenta un set di personaggi tutti femminili, tra cui Purple, la sua ultima aggiunta. Ha messo l'azienda ancora una volta fino alle ginocchia nella controversia sulle guerre culturali.

Il produttore di caramelle Mars ha annunciato che la confezione tutta al femminile in edizione limitata includerà solo Purple, Brown e Green - il trio di personaggi femminili delle caramelle, che sono capovolti sulla confezione - per "celebrare le donne di tutto il mondo che stanno ribaltando lo status quo". I pacchetti sono attualmente in vendita.

Purple, lo "spokescandy" annunciato l'anno scorso (e il primo nuovo personaggio di M&M'S in un decennio), è un M&M viola con noccioline. Secondo il marchio, è una cantante che rinuncia ai tacchi alti per gli stivali stringati e ha una personalità eccentrica e sicura di sé.

"La missione del marchio M&M'S è quella di utilizzare il potere del divertimento per creare connessioni utili, mentre lavoriamo per creare un mondo in cui tutti si sentano di appartenere", ha affermato Gabrielle Wesley, responsabile marketing di Mars Wrigley North America, in un comunicato stampa. .

Le confezioni sono disponibili in tre opzioni: cioccolato al latte, burro di arachidi e arachidi. Mars ha affermato che una parte dei profitti andrà a organizzazioni che "elevano e danno potere alle donne", tra cui She Is The Music e We Are Moving the Needle, organizzazioni senza scopo di lucro che supportano le donne nell'industria musicale.

Il gruppo tutto al femminile ha rapidamente scatenato l’indignazione delle “guerre culturali” sulle reti di informazione di destra e sui social media. Un conduttore della Fox ha affermato che il gruppo femminista incoraggia la Cina.

"Se questo è ciò di cui hai bisogno per la convalida, un M&M che è il colore che ritieni sia associato al femminismo, allora sono preoccupata per te", ha detto lunedì la conduttrice Martha MacCallum. "Penso che questo spinga la Cina a dire: 'Oh, bene, continua a concentrarti su quello. Continua a concentrarti sul dare alle persone M&M'S del loro colore mentre prendiamo il controllo di tutti i giacimenti minerari del mondo intero.'"

Un grafico in uno spettacolo chiamava addirittura la caramella "svegliata".

Oltre ad aggiungere Purple alla line-up, M&M'S ha apportato altre modifiche al marchio 82enne negli ultimi mesi, tra cui la modifica del logo e la fornitura di nuove scarpe ai suoi sei personaggi nel tentativo di modernizzare le caramelle.

Green ha scambiato i suoi stivali da go-go con scarpe da ginnastica. Il marrone sfoggia tacchi più bassi e più pratici. Le scarpe di Rosso e Giallo ora hanno i lacci. I lacci delle scarpe Orange non sono più slacciati. E le scarpe di Blue, anche se poco cambiate, assomigliano a quelle che Anton Vincent, presidente di Mars Wrigley North America, ha descritto come "una brutta versione di Uggs".

Tuttavia, l'anno scorso c'è stata una reazione sproporzionata alle nuove scarpe di Green.

Un articolo d'opinione sul Washington Post ha dichiarato: "I cambiamenti di M&M'S non sono progressisti. Ridate a Green i suoi stivali". In un articolo dal titolo provocatorio, Rolling Stone ha descritto il cambiamento come “nient’altro che tettonico”. Migliaia di persone hanno firmato una petizione per "mantenere sexy le M&M verdi".

Le modifiche ai personaggi amati possono provocare una forte risposta sui social media. Quando Lola Bunny ha avuto un nuovo look per il nuovo film di Space Jam, ad esempio, i fan erano altrettanto indignati.

Jane Hwang, vicepresidente globale di M&M'S, aveva precedentemente dichiarato alla Galileus Web che la reazione al cambiamento di Green era "senza precedenti".

"Siamo rimasti incredibilmente sopraffatti", ha aggiunto. "Ora sappiamo con certezza che M&M'S è un'icona culturale."

M&M'S non ha intenzione di ripristinare il look di Green. "I personaggi... sono in continua evoluzione per riflettere i tempi in cui viviamo", ha detto Hwang, aggiungendo che il marchio spera che i consumatori "conoscano i nostri personaggi molto più delle loro calzature".

–Danielle Wiener-Bronner della CNN ha contribuito a questo rapporto.