"Voglio un GRANDE RATTO": la storia dietro l'ultima campagna pubblicitaria del dipartimento di igiene di New York

Pubblicato il 31 marzo 2023

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L'ultima celebrità roditrice che ha sconvolto la Grande Mela non ha nome, ma porta con sé una valigia blu e un'espressione malinconica nei 3,5 milioni di volantini spediti alle case dei newyorkesi nelle ultime settimane.

"Mandate i topi a fare le valigie!" si legge sul volantino del dipartimento di igiene della città, seguito da una nota sugli orari di consegna dei rifiuti che cambiano sabato.

La città sta posticipando l'orario di consegna dei sacchi della spazzatura alle 20:00 per ridurre la quantità di tempo in cui indugiano sui marciapiedi, nella speranza che gli orari limitati riducano l'accesso dei ratti a una potenziale fornitura di cibo.

Il modello di ratto alto 4 pollici del volantino attirò immediatamente l'attenzione di molti newyorkesi.

"Sono scoppiato a ridere non appena ho tirato fuori quel volantino [sic] dalla mia casella di posta", ha twittato una persona.

Un altro ha twittato che il roditore ha bisogno di un po' di riposo e relax: "Ehi, sono sicuro che ogni tanto chiedono a gran voce una pausa dalla 'corsa al successo', proprio come noi."

Ma perché il dipartimento dei servizi igienico-sanitari ha deciso di ritrarre il detestato ratto in una luce più positiva per questo volantino?

Nel progettare la campagna di sensibilizzazione da 1 milione di dollari, il commissario per l'igiene Jessica Tisch voleva "catturare l'attenzione della gente", ha detto il portavoce del dipartimento Joshua Goodman in una e-mail.

Il portavoce del dipartimento di igiene Joshua Goodman condivide i suoi appunti dalle riunioni sulla dimensione del topo sul volantino.

Il primo disegno prevedeva un piccolo ratto, che apparentemente non piaceva al capo.

"Una prima versione era molto specifica sulle regole, con il topo a parte, che quasi correva sotto i piedi", ha detto Goodman. "Non so dirvi quante volte nell'arco di poche settimane il commissario Tisch è venuto nel mio ufficio con un semplice ordine: 'Rendi il topo più grande.'

Poi qualche giorno dopo...

"No, più grande."

E qualche giorno dopo: 'Josh, c'è troppo spazio verde qui. Continuo a dirtelo: il topo. Rendi il ratto più grande.'"

Tisch ha inviato a Goodman ripetuti messaggi "che dicono semplicemente: 'Voglio un GRANDE RATTO.'"

Alla fine il topo divenne abbastanza grande da dominare il corriere, soddisfacendo finalmente Tisch, ha detto Goodman.

Il dipartimento dei servizi igienico-sanitari ha adottato un approccio sfacciato verso alcuni dei suoi social media e campagne di sensibilizzazione.

I video TikTok creati dal dipartimento per celebrare il suo programma di compost mostrano un contenitore per il compost marrone a misura d'uomo, sorridente, che indossa occhiali e balla intorno al municipio.

L'approccio è intenzionale e ha lo scopo di catturare l'attenzione e trarre gioia da argomenti che possono essere sgradevoli o disgustosi, ha affermato Tisch in una nota.

"Stiamo apportando enormi cambiamenti al modo in cui i newyorkesi interagiscono ogni giorno con 24 milioni di libbre di rifiuti, e ciò significa che abbiamo bisogno dell'attenzione della gente", ha affermato Tisch. "Nel nostro lavoro, possiamo farlo in due modi: possiamo scioccare le persone con quanto sia disgustoso, oppure possiamo deliziarle con quanto sia divertente."

"Tuttavia, per quanto desideriamo che la spazzatura sia nella mente di tutti, altrettanto vogliamo che venga rimossa dalle strade, ed è proprio questo il motivo del cambiamento dei tempi di consegna", ha continuato Tisch.

Goodman ha affermato che il memorabile modello di ratto del volantino aiuterà i newyorkesi a ricordare il cambiamento delle regole divertendosi un po' con l'idea del suo viaggio per le vacanze di primavera.

"Siamo entusiasti che così tante persone amino il topo, e speriamo che si diverta a Boca, Boston o dovunque sia diretto, purché non sia qui", ha detto Goodman, aggiungendo, "prima che tu lo chieda, Non so cosa ci sia nella valigia."

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Sophia Chang è una giornalista del NYC Accountability Desk che si occupa di politiche governative, strutture sociali e altre questioni che rendono possibile e complicata la vita cittadina. Hai un consiglio? Invia un'e-mail a [email protected] o Signal 347-688-7674.

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