ScottsMiracle

Ispirandosi alle tendenze a livello macro degli imballaggi ricaricabili/riutilizzabili nel settore dei beni di largo consumo, ScottsMiracle-Gro innova un nuovo fattore di forma per i prodotti concentrati per prato e giardino: una custodia flessibile.

Come accade molte volte nell’universo del packaging, le tendenze in una categoria possono ispirare l’innovazione del packaging in un’altra categoria completamente diversa. Questo è stato il caso di ScottsMiracle-Gro, che afferma di essere stato influenzato dagli sviluppi degli imballaggi ricaricabili/riutilizzabili in altri mercati nella progettazione della sua nuova busta concentrata diserbante ed erba killer.

"Non esisteva un singolo prodotto sul mercato che ispirasse lo sviluppo delle nostre buste di ricarica flessibili Ortho GroundClear Super Concentrate, ma piuttosto il culmine di tendenze a livello macro", spiega Keith Miller, ingegnere di imballaggio senior per The Scotts Miracle-Gro Company. "I nostri team si tengono aggiornati sulle tendenze dei consumatori ed esplorano continuamente le opportunità di sostenibilità. C'è stato un crescente interesse e adozione di prodotti riutilizzabili e ricaricabili in altre categorie di prodotti di consumo e abbiamo sviluppato una forma che rende l'uso concentrato meno intimidatorio per i nuovi consumatori in nella categoria del controllo delle infestanti, rappresentando allo stesso tempo un grande vantaggio in termini di sostenibilità per il mercato."

Scotts ha introdotto per la prima volta il suo Ortho GroundClear Super Weed & Grass Killer nel 2020 in un contenitore da 1 gallone con attacco spray a grilletto, noto come "bacchetta di comfort", insieme a una ricarica di concentrato da 32 once in una bottiglia di plastica. Nell'agosto 2022, ha debuttato con una nuova opzione di concentrato composta da una busta flessibile da 5 once. "I concentrati in bottiglie di plastica rigida sono stati un'offerta nelle categorie di controllo delle erbe infestanti e degli insetti, ma Ortho è leader nella categoria con questa innovazione dalla forma flessibile", afferma Miller.

Ogni busta da 5 once di concentrato produce fino a 0,5 litri di prodotto finito se miscelata con acqua. La custodia è realizzata in pellicola di PET/nylon/polietilene ed è sormontata da un cappuccio a prova di bambino da 20 mm. Secondo Scotts, il nuovo imballaggio riduce gli sprechi fino al 90% rispetto a una bottiglia di ricarica da 1 gallone e fornisce un ingombro ridotto sullo scaffale per i rivenditori. Richiede inoltre meno spazio di conservazione a casa del consumatore rispetto a una bottiglia di dimensioni standard.

Alla domanda sull'uso di un materiale di imballaggio non riciclabile per la confezione di ricarica, Miller afferma che, sebbene esistano opportunità per sfruttare la riciclabilità e la sostenibilità nel mercato della cura del prato, ci sono delle limitazioni dato che si tratta di una categoria regolamentata. “Riteniamo che questo sia un ottimo primo passo per iniziare a cambiare le abitudini dei consumatori e aprire la strada alla riduzione dell’uso della plastica in una categoria che storicamente è stata così dipendente dalla plastica monouso”, afferma.

Uno degli ostacoli all'adozione di sistemi ricaricabili/riutilizzabili che Miller afferma che Scotts ha lavorato duramente per affrontare è stata la facilità d'uso da parte del consumatore. "Non sentirsi a proprio agio o non sapere come mescolare o utilizzare i prodotti ricaricabili è una barriera che il team si è impegnato a eliminare per i consumatori", afferma. "Questa nuova forma di prodotto riduce al minimo le congetture e il disordine che i consumatori devono affrontare quando mescolano prodotti concentrati. È davvero semplice: con una busta da cinque once fluide si ottiene mezzo litro di prodotto finito. Effettuiamo le misurazioni per il consumatore."

La speranza di Scott per il prodotto di ricarica è che i consumatori utilizzino le loro bottiglie Ortho esistenti e gli spruzzatori con serbatoio con il concentrato. Si dice che i contenitori e le bacchette comfort progettate per il marchio Scotts Ortho siano estremamente resistenti e costruiti per durare per molteplici usi. Per quei consumatori che non dispongono già di uno spruzzatore con serbatoio, Scotts offre un'opzione online per il prodotto che include una bottiglia riutilizzabile vuota da 0,5 galloni.

Per il prodotto Ortho GroundClear venduto online, Scotts ha ulteriormente ridotto al minimo i rifiuti di imballaggio progettando una configurazione SIOC (spedito nel proprio contenitore), che elimina la necessità di una scatola all'interno di una scatola.

Nel considerare le opzioni per riempire il nuovo formato di busta, Miller afferma che Scotts ha esplorato l'uso di un confezionatore a contratto, ma le preoccupazioni sulla contaminazione del prodotto hanno limitato la sua ricerca, con la maggior parte dei partner che richiedevano un investimento di capitale da parte di Scotts per isolare i suoi prodotti. Dopo un'analisi "make-versus-buy", l'azienda ha scelto di investire in una macchina riempitrice rotativa per sacchetti completamente automatizzata, che secondo Miller consente a Scotts di avere un maggiore controllo sui tempi di lancio e di espandere le offerte secondo necessità.